冰火两重天：线上惨烈、线下暴涨冰球突破豪华版app情趣用品的

　　为回答上述问题•■=◁▪…，沥金对淘宝■◁•=•冰球突破豪华版app情趣用品的、天猫的情趣用品市场进行了深入分析和研究…◇=■▷，以下是结论总览□▼：

　　就平台而言-★=★▷•，2023年1-11月淘宝■•-、天猫平台情趣用品市场规模达92☆▼-•.1亿元▷★★▲，市场占比近80%△☆▽•▷。从淘宝=▽◆•○、天猫平台来看▷▼▽◇▽，2021年市场增长已初现疲态-■-▼□•冰火两重天：线上惨烈、线下暴涨，增速不及5%◆●△，2022年至今的销售额下滑幅度越来越大■=•●▽○。

　　2023年7月•▪▷▼◇•，情趣品牌大人糖的全国首家线下店正式开业◁☆◁，羞羞的生意去化▼■△▷，堂而皇之地开进商场顿时引发了大众的激烈讨论□…▽◆■★。此后•★…，大人糖线下开店的步伐逐渐加快◆■▲▼◁◇，2023年12月又于杭州▲•○、重庆■●△▪▼□、长沙三地开设线月淘宝=□☆•□◆、天猫平台大人糖品牌销售额同比增速达73▲-.3%••☆，而同期的情趣用品市场却遇冷冰球突破豪华版下载app○=…★•▼，同比下滑23●--•….6%▪=。

　　一是市场竞争激烈◇◁▼◇□▽。市场缺乏头部领导品牌▼◁◆，低市场门槛引得中小品牌不断入局■◇•△=■。叠加价格战的压力▪-☆□○，23年1-11月淘宝▽…◁◇○△、天猫平台品牌数从7788个锐减至5588个▷▲▪•。

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　　二是品类特有的营销困境•▼☆▲…•冰球突破魔力震动器，。情趣用品的广告限制较严格▪◆▼•，在电商平台◇-▷、短视频平台的投放空间较小▼▼□•，进一步加剧了品类的增长困境▪▲◇▼•。

　　产品设计上○=★■▪•，大人糖采用女性群体所青睐的马卡龙配色-…○▼•★，以小动物造型为设计灵感▷…▼▪□，▲◆▼“外形可爱冰球突破豪华版下载app=•☆◁△、摆放不尴尬▽•●”是该单品的主要卖点◇●△…▲。高颜值=○、可爱造型不仅契合女性消费者的审美偏好◁=，心理接受程度也相应提高★…▪▪◆。

　　从市场爆款产品来看■▼◇★☆，大人糖品牌小海豹跳蛋玩具2023年1-11月的销售额达2726△…◆□▽◆.6万元○-◆…，同比增长91•▽.2%★△。

　　在市场整体下滑的背景下仍取得了较好的销售表现=★▽△◁。同比增长156○▽▪◇=◆.5%•□，一颗青杏在去年1-11月的销售额达3175万元▼▲◁冰火交融热感润滑剂，，品牌均价为198●△.2元-◇□，

　　另外……•▪，使用舒适度…☆-•○▽、静音和私密性也是消费者的重要考量因素△☆=•，品牌可重点布局☆★=。

　　大人糖在2022年以快闪店的形式进行线下初试水▲□□，获得的积极反馈给予了品牌转战线年在全国多地开设线下门店★-…▲-•。

　　根据使用对象进行划分情趣用品▷•▲▲☆，其中女用产品约占56…○.7%-▼••=，销售额同比下滑15◇=•◁.9%△•▷▽-▼，男用产品占43◆•■▪•.2%★◆△，但跌幅达到21▽△●▲.7%◇◇▽○•◇，悦己观念的兴起助推女性消费者在该市场上掌握了更多的话语权◇▪▼=△◇。

　　情趣品牌生意走进线下▷▷▲□□，线上市场是否还有增长空间■○▼☆？情趣用品市场的品牌格局是怎样的▼◇？有哪些品牌在逆势增长▪◁◁☆？它们都是怎么做的▪●■▪…？

　　整体来看☆…●□◇…，女用产品成为市场主流■□•●◇，女性群体成为情趣用品市场消费新主力-▲。在市场整体下行的背景下●△■…○，情趣跳蛋品类跌幅仅3○□★.2%▪…，仍存在一定增长潜力▷…。